近年来全国电视格局风起云涌，随着省级卫视的崛起，地面频道的整体份额逐步萎缩。面对省级卫视日益强大的系统竞争力，地面频道的突破口在哪？一直是地面频道寻求发展积极探寻的关键点。

2009年6月28日，湖北经视获得了“影响中国十大区域电视频道”称号。这是由中国广告主协会、传媒中国网、中国人民大学新闻学院等6家机构发起，经中宣部、新闻出版总署、国家广电总局、全国工商联等批准的2009中国品牌与传播大会评选产生的。这已经是湖北经视自2007年以来，第六次获得国内权威机构和传媒业界专家学者的推荐。

2009年在各强势地面频道下滑的趋势中，湖北经视对比2008年逆势上扬27%，再次实现大幅增长。如果要说湖北经视在三年内连续六次获得权威机构和业界专家推荐认可的制胜原因是什么，那就是湖北经视执着走了四年的“坚守定位、合作创新、打造品牌”之路。

当然，四年成长的道路并不是一帆风顺的，08年底和09年初，湖北经视的收视排名一度下滑，白天剧场退居第四，晚间剧场和全天收视屈居第二。但疾风识劲草，烈火炼真金，湖北经视审时度势，果断决策，采取有效措施弥补电视剧收视的短板，大胆与上海剧酷传播公司进行电视剧购编播全面合作，5月起至今，频道全天收视排名重返第一（见表1）。

表1、湖北经视与剧酷公司合作后收视重返第一

数据来源: 央视索福瑞 武汉地区 目标人群4+  09年1月-11月10日  0800-2530 

  湖北经视作为全国成立的第一家省级经济电视台，是中国最早进行市场化探索的省级电视频道之一。2007年湖北经视逐步确立了 “本土、民生、服务”的频道定位，并以此为依托，一手抓品牌栏目，一手抓电视剧，多方位地实施频道品牌战略。

   围绕着“本土、民生、服务”定位，湖北经视透过一系列制度创新，把经视的发展逐步推向市场运作的轨道，整合市场优质资源，为品牌塑造提供强有力的催化剂。在栏目制作领域，较早地实行市场化运作，引进优秀节目模式，激活频道节目创新；在广告运营领域，与优质专业广告公司合作，为频道价值最大化营销提供了保障；在电视剧运营领域，与专业的媒体咨询公司及专业电视剧公司合作，以更科学更系统的电视剧预测评估体系为购买和编排决策提供客观参考，减少市场风险，降低决策失误。正是湖北经视开放的视野与心态，更具市场探索的冲锋精神，引发了一连串的制度改革创新，而这些创新也为其品牌建设带来了一股强劲的内驱力，使品牌建设呈现生机勃勃。

至今，湖北经视已经拥有了一大批品牌栏目。大型民生新闻栏目《经视直播》三年来已成为本地区最有影响力的新闻品牌； 2007年推出的完全原创的脱口秀节目《经视咵天》和《阿星笑长开讲》，极具地方贴近特色和互动特性的两个栏目的播出标志着湖北经视节目研发创新能力又有了质的飞跃。此外，作为频道品牌战略的深度探索，湖北经视还陆续推出了《情感大搜索》、《经视欢乐送》等栏目，形成了打通早间、午间和晚间黄金时段品牌栏目集群。湖北经视的品牌栏目群为其在本地区的高收视铸就了夯实的基础（见表2）。

表2、湖北经视品牌栏目名列本地区前茅

数据来源: 央视索福瑞  武汉地区   本地频道  目标人群4+  2009年11月1-10日各栏目时段

在电视剧的竞争上，湖北经视好风凭借力，以变应变，创新合作，进一步巩固加强了频道的强势地位。近年来，随着省级卫视的崛起，对电视剧资源的独占和掌控的加强，电视剧市场与电视剧购销方式出现了截然不同于以往的变化,不少地面频道在应对这些变化时准备不足,受到一定的冲击。电视剧领域成了地面频道发展的“短板”，使得地面频道在应对省级卫视竞争时显得有些捉襟见肘 。在如此激烈多变的竞争局势中，湖北经视选择了以变应变，创新电视剧运营模式，及时引进专业媒体咨询公司上海克顿顾问和专业电视剧公司上海剧酷传播，为巩固提高湖北经视的电视剧竞争优势提供了保障。

合作以来，湖北经视在频道购销人员多年来的丰富市场经验的基础上，与顾问公司密切合作，建立并完善了全面、科学的电视剧评估系统，获得了丰富的电视剧信息和专业的电视剧质量的量化咨询意见，从而有了更全面、更精准、更可靠的判断决策依据。其次，电视剧专业内容公司剧酷公司则针对湖北经视的具体情况量身采购供应了更多的优质电视剧资源。第三，合作公司上海克顿顾问运用多年电视媒体咨询成功经验为湖北经视的白天和晚间版面提供了优化编排建议，改版成效显著（见图1）。此外，在合作中双方共同为频道建立了系统的电视剧宣传推广体系，为提升电视剧收视和影响力提供保障。创新合作的电视剧运营带来了湖北经视全天剧场的提升，也促进了经视品牌栏目的再次飞跃。

图1、湖北经视改版后收视率实现全面提升

数据来源: 央视索福瑞 武汉地区 目标人群4+  09年改版前后 白天/晚间剧场时段 0800-2530 收视率

新模式下的湖北经视剧场定位明晰了，版面优化了，资源丰富了，编排系统了，收视提升了。白天剧场合作后对比合作前收视实现了196%的大幅增长（见图2），排名则由合作前的第四跃升至现在的第一（见图3）。同时，带动了午间版《经视直播》107%的提升。

图2、湖北经视白天剧场与剧酷公司合作后提升196%

数据来源: 央视索福瑞  武汉地区 目标人群4+  2009年5月至11月1-10日  白天剧场时段

图3、湖北经视白天剧场与剧酷公司合作后排名跃居第一

数据来源: 央视索福瑞  武汉地区 目标人群4+  2009年1月至11月1日-10日  白天剧场时段  本地频道

晚间剧场通过克顿顾问公司系统的电视剧收视预测评估软件，及时捕捉市场上的优剧强剧，加强了剧目投入和储备，晚间黄金剧场收视率大幅提升——合作前平均收视率为2.675，合作后收视快速稳健提升77%，最新十一月数据显示平均收视率为4.748（见图4）。近期晚间黄金剧场通过军旅谍战系列题材的快速资源补位和高效编排，获得了突破性的成果——最新数据显示，《江阴要塞》播出期间，湖北经视晚间黄金剧场排名第一，收视反超武汉文艺频道（见图5）。同时，更具竞争力的晚间改版拉动了晚间各品牌栏目的提升，栏目最高收视涨幅达82%。而全天频道排名第一的天数较合作前的月平均8天，增长到最新十月全月有29天频道排名第一。

图4、湖北经视晚间剧场与剧酷公司合作后大幅提升

数据来源: 央视索福瑞  武汉地区 目标人群4+  2009年1月-11月10日  晚间剧场时段

图5、湖北经视晚间剧场与剧酷公司合作后收视排名第一

数据来源: 央视索福瑞  武汉地区 目标人群4+  2009年1月-4月/10月17日-11月10日  晚间剧场时段

 坚守着频道定位，一手抓栏目，一手抓电视剧，优质的品牌建设铸就高效平台价值——湖北经视2009年对比2007年整体收视率提升了55%（见图6）。湖北经视单频道创收连续多年位居全国省级地面频道前列，2008年创收突破2亿元，2009年更以两位数的涨幅递增。

图6、湖北经视收视逐年提升 2009年较2007年提升55%

数据来源: 央视索福瑞  武汉地区 目标人群4+  0800-2530

    “天道酬勤”。湖北经视能在逆境中突围，持续巩固并扩大根据地，获得业界的持续认可，正是“勤”于一颗坚定“本土、民生、服务”的心；“勤”于一股永不止步的创新与开放合作的精神；“勤”于一种整合资源倾力打造品牌的态度。